"Fairy Patrol" VS "Mascha und der Bär" - 1BiTv.com

"Fairy Patrol" VS "Mascha und der Bär"

Lizenziertes Spielzeug "Fairy Patrol" hat "Mascha und der Bär" eingeholt


"Fairy Patrol" VS "Mascha und der Bär"


Der Verkauf von Puppen, Puzzles und Sets für Kreativität, ausgestellt unter inländischen Lizenzen, begann auf dem russischen Spielwarenmarkt im großen Einzelhandel * zu wachsen. Wenn im Zeitraum von 2016 bis 2017 der Verkauf von Spielzeugen mit russischen Lizenzen um 10-20% sank, im Januar-April 2018 wuchs sie um 46% gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2017. Zur gleichen Zeit, der Markt für lizenzierte Spielzeuge als ein Ganzes im Januar-April 2018 wuchs um nur 4% in Geld.
Während das Segment der inländischen Lizenzen sehr klein ist. Im Januar-April 2018 betrug sein Anteil 7% des Umsatzes aller Spielzeuglizenzen, in 5017 - 5%. Zur gleichen Zeit, der Verkauf von Spielzeug im Rahmen der Lizenzen von ausländischen Rechteinhabern praktisch nicht gewachsen: + 2% in den ersten vier Monaten des Jahres 2018 gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2017. Allerdings ist der Anteil der Lizenzen auf dem Spielzeugmarkt als Ganz im Jahr 2018 ging der Absatz weiter zurück. Wenn im Jahr 2017 23% des lizenzierten Spielzeugs (im In- und Ausland) auf den Markt kamen, waren es im Januar-April 2018 21%.

Bis vor kurzem war nur eine russische Lizenz - "Mascha und der Bär" (8. Platz) - in der Bewertung der beliebtesten Lizenzen vorhanden. Im Jahr 2018 wurde sie jedoch "Fairy Patrol" hinzugefügt, die jetzt auf dem 9. Platz ist. Interessant ist, dass die Premiere der Zeichentrickserie für Mädchen im Mai 2016 stattfand und die Waren erst Ende letzten Jahres in den Regalen der Geschäfte auftauchten.

"Es gibt eine unbefriedigte Nachfrage im Spielzeugmarkt nach Geschichten mit lebhaften Charakteren, in denen Kinder gerne spielen würden", erklärt die Leiterin der NPD in Russland, Maria Vanifatova. "Das Potential der Lizenzen für die Mädchen" Cold Heart "und" Trolls "war erschöpft, die Nische wurde frei." Der Erfolg der "Fairy Patrol" -Lizenz wurde durch die Tatsache gefördert, dass Spielzeug unter dieser Lizenz von einem großen Unternehmen "Gulliver" gefördert wird, das seine Produkte mit Marketingunterstützung und Präsenz in den Regalen großer Netzwerke versorgte.

Bewertung des Verkaufs von lizenziertem Spielzeug, 2018 g (März-April)
1 Star Wars (fremd)
2 Prinzessin Disney (fremd)
3 kaltes Herz ( fremd)
4 Schubkarren (fremder)
5 Ninja Turtles (fremder)
6 The Avengers (fremder)
7 Peppa Pig (fremder)
8 Mascha und der Bär (Russisch)
9 Fairy Patrol (Russisch)
10 Batman (Ausland)

Auch russische Lizenzen für "Mi-Mi-mi-mishki", "Fixiki", Charaktere von Soyuzmultfilm ("Winnie the Pooh", "Mowgli") und der Serie "Drei Katzen" wachsen. Im Verkauf sind alle diese Spielzeuge jedoch deutlich hinter der "Fairy Patrol", zum Beispiel, "Fixiki" ist auf dem 30. Platz in der Bewertung des Verkaufs von lizenziertem Spielzeug, und andere sind noch niedriger.

Traditionell gibt es Lizenzen für Spielzeug für Jungen, die sich gerne als Helden präsentieren und Batman und Ninja spielen. Russische Lizenzen entwickeln die Nische des Jungen jedoch immer noch nicht aktiv und zeigen das größte Wachstum im Spielzeugsegment für Mädchen und Kleinkinder, insbesondere bei Puppen, Tischspielen, Puzzles und Sets für Kreativität. Im lizenzierten Segment der Puppen lag der Anteil der russischen Franchise-Unternehmen bei 17%, von denen ein großer Teil der Fairy Patrol gehört.

05/31/2018 15:19:15
(Automatische Übersetzung)




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