Anti-Krisen-PR: Die häufigsten Fehler - 1BiTv.com

Anti-Krisen-PR: Die häufigsten Fehler

Anti-Krisen-PR: Die häufigsten Fehler

Welche Fehler machen PR-Leute und Firmensprecher am häufigsten?


Es hat in Ihrem Unternehmen ein schlechtes Ereignis gegeben - einen Unfall, eine Katastrophe, ein Feuer usw. Und Sie müssen reagieren - um dieses Ereignis im Infofeld richtig zu beleuchten. Welche Fehler machen PR-Leute und Firmensprecher in einer solchen Situation am häufigsten? Wovor sollten sie gewarnt werden? Auf welchen Rake sollte ich nicht treten? Wir fragen den Sachverständigenrat. Heute werden unsere Fragen vom PR-Partner der Baufirma "Neometria" Irina Chukhnina beantwortet
Im Falle von Krisensituationen im Unternehmen erlauben PR-Leute und Redner in der Regel einen oder mehrere dieser Fehler.

1. Sie sind nicht vorbereitet
Wenn das Unternehmen im Notfall keinen Plan hat, dann haben Management und PR-Service in der Deadline sehr viel Arbeit. Dies kann leicht vermieden werden, indem mögliche Varianten von Krisensituationen im Voraus ausgearbeitet werden. Nehmen Sie zum Beispiel die Catering-Firma. Zusätzlich zu dem "universellen" Notfall wie Feuer und Überschwemmung, von dem 100% von keiner Firma versichert sind, können solche "lokalen" Vorfälle wie Vergiftung, Verschlucken von Fremdkörpern, öffentliche Konflikte mit Personal usw. auftreten. Im Zeitalter der sozialen Netzwerke, wenn Informationen sofort verbreitet werden, wird es keine Zeit zum Nachdenken geben, daher sollte sie im Voraus vorbereitet werden.

Was zu tun ist: Überlegen Sie sich, welche Krisensituationen am wahrscheinlichsten sind, und geben Sie das Verfahren für jeden von ihnen unter Angabe des Zeitrahmens vor. Wie wird das Unternehmen reagieren? Reicht es aus, in der offiziellen Öffentlichkeit zu posten, oder wird es notwendig sein, sich zu dem Sektor / den Nachrichtenmedien zu äußern? Wie? In Abwesenheit oder persönlich? Wer darf kommentieren und wer nicht? Für welche Art von PE hat die Firma eine Entschädigung erhalten? In welcher Form? Mit einem solchen Plan wird das Unternehmen in der Lage sein, auf abnormale Situationen sofort und ohne unnötige Emotionen zu reagieren. Natürlich gibt es auch unvorhersehbare Vorfälle, wie den sensationellen Fall des Stillens im Café "Coffee". Dann hat nur ein Beitrag auf Facebook eine breite öffentliche Resonanz ausgelöst.

Auf der einen Seite gab es einen Sturm der Entrüstung auf die Firma, auf der anderen Seite die Forderung, die Verbotsregeln unverändert zu lassen. Der Coffee Shop hat richtig gehandelt: Er hat rechtzeitig auf die Situation reagiert und seine Version der Events und die Position des Unternehmens auf der offiziellen Seite beschrieben. Und viele Kunden waren mit der Entscheidung unzufrieden, aber dieses Beispiel kann durchaus als funktionierender Fall von Anti-Krisen-Kommunikation dienen.

2. Sie sind still
Dieser Punkt folgt in der Regel dem ersten. Der PR-Dienst ist nicht bereit für eine Krisensituation, also pausiert er, um einen Plan zu entwickeln und sich darauf zu einigen. Die Praxis zeigt, je länger das Unternehmen oder je schwieriger der Ausnahmezustand ist, desto länger verzögert sich das Schweigen.

Was zu tun ist: Wenn die Krisensituation bereits eingetreten ist, müssen Sie zumindest die Tatsache, was passiert ist, erkennen und die spezifischen Maßnahmen auflisten, die das Unternehmen ergriffen hat, um es zu beseitigen. Sollte es aufgrund des Ausnahmezustands zu Verletzungen kommen, sollte sich der Unternehmensleiter persönlich zu der Situation äußern, über die getroffenen Maßnahmen berichten und sein Beileid zum Ausdruck bringen.

3. Sie ermöglichen das Lecken von Informationen
Seltsamerweise folgt dieser Punkt auch von Anfang an. Wenn das Unternehmen keine Regeln (Verhaltenskodizes) für die Kommunikation hat, können Mitarbeiter aus Unkenntnis falsche Informationen an Journalisten oder die Öffentlichkeit weitergeben. Selbst wenn eine solche Regelung existiert, ist es daher nicht überflüssig, regelmäßig daran zu erinnern. Im Notfall sollte eine zusätzliche Nachricht erstellt und mit Mitarbeitern bearbeitet werden, die befugt sind, Kommentare, einen Aktionsplan und Skripte zu verfassen. Ein gutes Beispiel dafür ist der jüngste Fall, als Wargaming, der Schöpfer des Spiels WorldofTanks, zwei Mitarbeiter wegen Verletzung von Unternehmensgeheimnissen entlassen hat. Sie veröffentlichten in Instagramsfi mit Arato Andrashem, besser bekannt als das Internet-Memo "Harold versteckt den Schmerz".
Die Medien kopierten dieses Foto und schlugen vor, dass "Harold" in das belarussische Büro von Wargaming kam, um an der Förderung ihrer Spiele teilzunehmen.

Ivan Kuznetsov, Direktor für Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens, erklärte: "Wie in jedem großen Unternehmen gibt es bei Wargaming Regeln, die die Offenlegung von Informationen durch die Mitarbeiter einschränken, auch in den sozialen Medien."
Zur gleichen Zeit sagte einer der entlassenen Mitarbeiter, Fitnesstrainer Alexander Khwashchevsky, dass die Nachricht über die Privatsphäre von Harolds Besuch erst am Abend kam, als Informationen über das Foto bereits in den Medien erschienen waren. Er behauptet auch, dass er im Rahmen einer Vertragsvereinbarung gearbeitet habe und keine Dokumente unterzeichnet habe, die "Vertragsarbeiter" verbieten, bestimmte Unternehmensinformationen preiszugeben.

4. Sie "werden in der Aussage verwirrt"
Dies geschieht, wenn der PR-Service und die Top-Manager des Unternehmens kein einheitliches, schlankes System für den schnellen Informationsaustausch haben. Jemand ist sich der neuesten Nachrichten bereits bewusst, und jemand fährt fort, die Tagesordnung von gestern festzulegen.

Was zu tun ist: Es wird ein "Anti-Krisen-Hauptquartier" eingerichtet, in dem auch jene Mitarbeiter beschäftigt sind, die daran arbeiten, den Notfall zu beseitigen und berechtigt sind, sich zu diesem Thema zu äußern. Das gesamte Team verschmilzt zu einem funktionierenden Chatraum, in dem der Moderator (normalerweise ein PR-Mann oder der Leiter des Unternehmens) eine einzige Informationsagenda definiert, die die Mitarbeiter im Info-Feld ausstrahlen.

5. Sie korrigieren den Inhaltsplan nicht
Es gab eine Tragödie oder einen Ausnahmezustand, und das Unternehmen fährt fort, als ob nichts geschehen wäre, um Unterhaltungsposten und Beförderungen zu veröffentlichen. Leider ist dies eine ziemlich übliche Praxis. Gleichzeitig versteht nicht jeder, dass, selbst wenn die Krisensituation nicht direkt mit dem Unternehmen zusammenhängt, sondern mit der Branche zusammenhängt, in der es tätig ist, dies ausreicht, um die Werbeaktivitäten auszusetzen und entsprechend der Informationsagenda zu reagieren. Ein Beispiel ist die Reaktion der russischen Einkaufs- und Unterhaltungszentren auf die Tragödie in Kemerowo.

Glücklicherweise haben einige Einkaufszentren auf die Situation richtig reagiert. Aber die meisten wollten lieber nichts sagen, formell abmelden oder das Ereignis komplett ignorieren.

Was zu tun ist: Überwachen Sie das Informationsfeld und passen Sie den Inhaltsplan entsprechend der Nachrichtenagenda an. Dies zeigt nicht nur Professionalität, sondern bewahrt auch das menschliche Gesicht Ihrer Marke.

Und wenn Sie ein ausführlicheres Gespräch über Krisenkommunikation führen möchten - verpassen Sie nicht die Konferenz "Anti-Krisen-PR-2018: Rufschutz und Arbeit mit Negativen", die vom 7.-8. Juni in Moskau stattfindet.
Um das Konferenzprogramm zu sehen und sich für die Teilnahme zu bewerben, besuchen Sie bitte: http://conference.bild-media.ru

06/04/2018 14:10:14
(Automatische Übersetzung)



Die Zeitschrift "Presseservice"

Fachzeitschrift für alle, die im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit tätig sind


10/18/2018 06:40:03

Wie Smartphones das Leben der Moskauer verändert haben

Mobile Geräte und das Internet sind Teil des Alltagslebens der Moskauer geworden
10/18/2018 06:26:52

Vier große Brunnen werden in der Hauptstadt repariert

"Freundschaft der Völker" auf der Ausstellung der wirtschaftlichen Errungenschaften und der Licht- und Musikschüssel im Gorki-Park: welche anderen Brunnen werden in der Hauptstadt in der nächsten Saison repariert werden
10/17/2018 07:15:04

Der vermisste Pianist wurde von der falschen Familie begraben.

Kanadische Familie vergrub versehentlich den falschen Körper.
10/17/2018 06:44:27

Jäger beleidigt

Jäger in Großbritannien haben Waffen verboten
10/17/2018 06:18:51

Vom Zentrum in abgelegene Gebiete

Die Popularität von Semi-Express-Bussen wächst


Advertisement

Themes cloud

Mitarbeiter   Annahme   Warenzeichen   U-Boot   Der Kodex von Justinian   Mäßigung   Abwertung   Israel   Gesetzgebung   Gesetz   Job   das Tablet   Hinweis   Währung   Hotel   Rubel   Dollar   Kertsch   Organisation   ein Restaurant   Geschäft   Farbe   Lotterie   Bericht   Lieferung   Kasachstan   Inhalt   MwSt   Timokratie   Testosteron   Bank   Bier   eine Familie   CCTV   Gerechtigkeit   LTE   Ermittlung   Belohnung   Kennzeichen   Attentat   die Pension   Paralympische Spiele   S-300   Plato   Planung   Alkohol   3G   Geldausgabe   Agent   Ehe   Schiedsgericht   Lied   Schuld   Sotschi   Fußballschuhe   USA   Quasi-Vereinbarung   ein Spielzeug   Telegramm   besitzen   Kopf   einführen   Vorschriften   Wirtschaft   Griechenland   Hypothek   Wörterbuch   die Architektur   Lebensmittel   Anwalt   Erpressung   Schmuggel   Umwandlung   Taxi   Währungseinheit   Entlassung   IFRS   Mut   Geldaggregat   Getränk   nicht deklarierte Waren   die Todesstrafe   Geldautomat   Farbe   Ich rannte   Deutschland   Medikamente   Flugzeug   Ukraine   Hund   Angebot   Tyrannei   Sonde   Geld   Co-Verpackung   Erleichterung   Politik   Monometallismus   Oligarchie   Syrien   Rakete   Kredit   Baby   Verkäufer   Verrat   Bewertung   Kino   Insulin   Transgender   Steuerfrei   Medizin   Legat   geistiges Eigentum   Liquidation   Finger   Rom   Güterverkehr   Internet   4G   China   Beschlagnahme   Studie   Neurotechnologie   Münze   Transfer   Demokratie   Bacharov-Nebenfluss   Zahlung   Sicherheit   Finanzen   Musik-   Marketing   Theorie   Kassen   Scheidung   Doppelwährung   Austausch-   Viber   UN   werden   Auftrag   Saft   Philosophie   Kind   Reform   Investition   Skype   Staatsbürgerschaft   Hypothek   Handel   Konferenz   Russland   FIFA WM 2018   Verkauf   Recht   weiblich   Erholung   WTO   Sokrates   Immobilien   GLONASS   beißen   Olympische Spiele   Verbot   Währungssystem   Nachfolge   Sklaverei   Ladung   fälschen   Monopolist   Vertrag   Steuerung   Die Sonne   Mord   Vergiftung   private Bankgeschäfte   Begleitet   Weißrussland   ein Laptop   Stroh   Erbe   Fideicomass   Konfession   Produkt   Leben   Rolle   Goldmünzenstandard   Fußball   Auto   Beratung   Vertrag   Export   Logistik   Erbe   Integration   Gericht   Digitalisierung   Brandstiftung   Krim   Versprechen   Prüfung   Schlange   Mehrwertsteuer   Klient   Kaffee   Jackpot   Aktion   causa   Wahlen   Brücke   Zoll   Sanktionen   Anbieter   QR-Code   Arzt   Umsatz   Emission   Annahme   Verkehrsunfälle   Diebstahl   werden   Diabetes   Memorandum   Geburt   kompromittierende Beweise   unerlaubte Handlung   Gas   mail   eine Tasche   Aufhebung   Kanal   Lufttransport   Geldversorgung   Aufwertung   Festival   Versand   Betrug   Freiheit   Pakt   Prämisse   Rechnung   Katze   Gold   Abtretung   FMCG   CIS   Krokodil   Pilze   Richter   Derivat